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「618」在大陸已然成為雙11之外的另一個購物狂歡節，然而華南銀行公教房貸 2017個人信貸試算圖書電商的促銷大戰，卻是將出版業裹挾其中，彷彿成了出版業的「日俄戰爭」，出版業者被折扣戰壓得利潤稀薄，雖有怨言卻無能為力。類似的情況在台灣也不少見，使得圖書定價制在2017青年購屋專案這樣的折扣戰中又再度被兩岸關注與討論。



近年，電商的年中大促銷多集中在618，這原是京東的店慶日，如今卻被打造成另一個購物節，而折扣大戰更是少不了的戲碼。京東從5月底就開始打出「圖書音像開門紅，滿200減100」的折扣，同一車貸利息多少天當當也開始促銷攻勢，「圖書全場100減50」，天貓也不甘示弱自6月1日起，以「百萬好書5折起」加入年中促銷的行列，連主力不在紙質書的亞馬遜也推出「滿99減40，滿199減100」的促銷方案。電商強制增加進貨優惠2017房屋貸款率利最低銀行

大陸明天出版社社長傅大偉就指出，圖書市場的價格戰在近幾年內愈演愈烈，電商打折成為常態，折扣力度也愈來愈大，過去折扣多為「滿100減20」、「滿100減30」或偶有「6折封頂」，現在動輒「滿200減100」、「5折封頂」，且強制出版社一再增加供貨折扣參與活動，天貓圖書甚至對出版社提出「5折包郵外一律免談」的要求，讓出版社苦不堪言，且「不參加活動，圖書就會直接被下架」。電商之間的價格戰把出版社給拖下水，而另一方面由於眾多的新出版者欲占一席之地，也無底線地向電商妥協，降低進貨折扣，一般圖書以4.5折進貨，若以「滿200減100，滿100減50」的折扣力度促銷，出版社的利潤已是所剩無幾，但如今甚至有些民營出版社以低至2折的超低折扣供貨，此外，博庫網今年開始從原本向浙江新華進貨改為從出版社直接進貨，勢必導致出版社折扣失守，線上銷售的無底線打折已波及線下供貨折扣，業內人士認為這已影響了圖書市場的發展生態。讓消費者誤以為利潤大此外，電商發起一次又一次的促銷大戰，易讓消費者誤以為圖書的利潤空間很大，長期看來均會造成市場的秩序紊亂，因此不斷有業內人士呼籲制定圖書價格保護規則，藉著圖書統一定價讓圖書不只被當成商品。一如實體書店被電商搶走大量客流後，除了開始注重各類圖書對應的場所氛圍營造，也開始追求透過專業服務提升消費者黏性。只不過，業者仍嘆圖書統一定價制度仍有待商確處且前路漫漫，電商的價格戰及「店大欺客」情況，短期內仍無解。(旺報)


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